发挥“驰名商标”聚合效应推动“陶瓷之都”快速崛起

品牌是一种无形资产，是打造区域核心竞争力的重要手段，更是一个地方经济实力的展示。近年来，我市提出了“产业兴市”、“实施名牌发展战略”等一系列重大决策，今年，又提出“一二三四五”的发展思路和“一轴两核”的重大构想，把品牌建设作为经济工作的重要抓手，在品牌建设上取得了突出成效。

享有“中国工业陶瓷之都”美誉的萍乡陶瓷产业基地，处于320国道经济发展轴上，基地目前入驻企业60多家，97%的企业达到规模以上，基地现有1件驰名商标、2件著名商标、2个名牌产品和1个市长质量奖。但是，品牌影响力不足、产品知名度不高、产业集聚度不足仍然是困扰萍乡陶瓷产业发展的重大阻碍。具体表现在：一是缺少具有影响力的品牌和企业。虽然基地规模以上企业达到97%，但获得著名商标和驰名商标的件数非常少，行业影响力还远远不足。二是质量意识不强。近年来，基地企业已经对产品质量给予了相当的重视，但价格战仍是众多企业首选的市场策略，严重阻碍了陶瓷产业的长远发展。三是政策扶持力度不够。萍乡各级政府对陶瓷产业基地的企业发展给予了相当的扶持，但与基地企业、特别是广大中小企业的发展需要相比还存在一定的差距。

为此，建议各级政府树立和落实科学发展观，以“一轴两核”发展战略为契机，抓住一块，落实一块，以“政府主导、企业主体、部门联动、社会参与”为原则，以品牌建设为龙头，发挥驰名商标的聚合效应，打造重点产业区域品牌，推动“中国工业陶瓷之都”率先崛起，实现我市经济跃升发展。

一、培育行业龙头企业，打造“陶瓷之都”区域品牌。由政府牵头、行业协会协助，加快编制萍乡陶瓷产业基地产业集群发展规划，要打破行政区划，以主导产品辐射面为基础，提高产业集中度，形成较为合理的产业布局；大力支持企业争创中国驰名商标和省著名商标，力争在十二五期间争创中国驰名商标2—3件，培育上市公司2—3家，并引导社会资源向龙头企业集聚，提高龙头企业的核心竞争力；实施商标品牌战略，对获得中国驰名商标的企业，加大奖励力度，鼓励名牌产品企业迅速扩大品牌经营规模，促进名牌产品企业多层次、全方位的联合协作，推动建立联合企业或企业联盟，实行抱团发展，提升市场占有率，行业话语权，推动萍乡陶瓷产业快速发展。

二、发挥商标聚合效应，助推品牌建设。强化陶瓷工业基地企业商标品牌意识，鼓励和支持陶瓷企业发展自主品牌，走“品牌立企、品牌兴企、品牌强企”之路，打造强势品牌、区域品牌，增强核心竞争力；充分发挥现有龙发实业“中国驰名商标”聚合效应，加强其广告宣传力度，相关部门应联系、协调宣传部门、新闻媒体加强对萍乡陶瓷产业发展的宣传，组织陶瓷龙头企业在国家级电视台、报刊上宣传，提升萍乡陶瓷形象，扩大萍乡陶瓷在全国乃至世界的影响；通过政府扶持、保护，搞好陶瓷产业基地企业品牌、区域品牌及城市品牌的培育、保护、提升工作，充分调动基地企业创品牌工作的积极性，形成创品牌的合力，建立一个由市委市政府高位推进的快捷、顺畅、高效的创牌绿色通道。

三、充分发挥行业协会桥梁作用。充分调动萍乡市工业陶瓷商会和萍乡市品牌企业促进会的积极性，支持和鼓励其通过市场化的方式参与到区域品牌建设中来，利用协会为陶瓷产业基地的企业做好维权和创牌服务工作；发挥协会组织协调和管理职能，开展行业自律，规范同业竞争，加强行业监督与管理，着力维护企业的合法权利和行业利益，避免集群内的企业出现只顾及短期利益的机会主义行为；会同有关行业主管部门共同构筑以宣传、推介、咨询、评估、人才培训等为主要内容的服务体系，为基地企业创牌提供多层次、全方位的服务，提高企业的品牌意识和品牌运作方面的能力。